茅臺(tái)董事長陳華股東會(huì)“首秀”：機(jī)遇始終大于挑戰(zhàn)

　　作者：唐強(qiáng)

　　11月28日，貴州茅臺(tái)(600519)召開2025年臨時(shí)股東大會(huì)，《關(guān)于選舉董事的議案》《2025年中期利潤分配方案》《關(guān)于以集中競價(jià)交易方式回購公司股份的方案》等六項(xiàng)議案順利通過股東大會(huì)表決。

　　作為茅臺(tái)新“掌門”，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長陳華首次與股東正式見面。會(huì)上，陳華指出，白酒行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入“存量競爭”的深度調(diào)整期，茅臺(tái)面臨的機(jī)遇始終大于挑戰(zhàn)，對未來有信心。

　　在隨后召開的董事會(huì)上，陳華全票當(dāng)選貴州茅臺(tái)第四屆董事會(huì)董事長。

　　雖然白酒行業(yè)正進(jìn)入調(diào)整期，但貴州茅臺(tái)臨時(shí)股東大會(huì)仍吸引了約260名股東參會(huì)。

　　陳華表示，茅臺(tái)面臨的機(jī)遇始終大于挑戰(zhàn)，對未來依然信心十足。這份信心主要源于三方面：一是中國內(nèi)需市場空間足夠大，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大為行業(yè)帶來新機(jī)遇；二是產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)足夠深，文化價(jià)值日益凸顯；三是茅臺(tái)的韌性足夠強(qiáng)，能更好應(yīng)對新挑戰(zhàn)、把握新機(jī)遇、贏得新發(fā)展。

　　陳華部署了五方面重點(diǎn)任務(wù)：一是始終鑄牢質(zhì)量根基不動(dòng)搖，堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝，健全全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理；二是全力推進(jìn)營銷市場化轉(zhuǎn)型，以市場需求為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心，推動(dòng)渠道融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型；三是不斷做優(yōu)文化價(jià)值賦能，推動(dòng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，堅(jiān)持“文化出�！蓖卣箛�際化傳播；四是全面推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型發(fā)展；五是持續(xù)深入踐行ESG理念，守護(hù)釀造生態(tài)，努力打造“美麗茅臺(tái)”示范樣本，履行社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與社會(huì)繁榮共生，提高公司治理水平，持續(xù)做好投資者關(guān)系維護(hù)，不斷提升市值管理能力，堅(jiān)持穩(wěn)定的現(xiàn)金分紅政策，更好地回饋股東們的信賴和支持。

　　會(huì)上，貴州茅臺(tái)副總經(jīng)理張旭表示，在客群端，要做到傳統(tǒng)與新興客群兼顧，在穩(wěn)固傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基本盤的基礎(chǔ)上，積極拓展新興產(chǎn)業(yè)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)客群。

　　張旭指出，過去茅臺(tái)的主要客群集中在傳統(tǒng)行業(yè)，如今開始將目光投向新興產(chǎn)業(yè)，如科技、新能源等領(lǐng)域。從銷售情況來看，新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的客戶也有所增長。

　　如何看待電商平臺(tái)？張旭認(rèn)為，數(shù)字渠道購物是大趨勢，對新興渠道持開放態(tài)度，既不會(huì)簡單否定，也不會(huì)放任自流，將通過建立長效機(jī)制，逐步規(guī)范市場秩序，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

　　張旭透露，目前，茅臺(tái)的銷售系統(tǒng)正在積極推進(jìn)電商方案，研究推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)銷商合規(guī)入駐電商平臺(tái)的具體路徑。這項(xiàng)工作已進(jìn)行多輪研討，預(yù)計(jì)明年可落地實(shí)施，通過“良幣驅(qū)逐劣幣”的方式，從根本上改善線上消費(fèi)環(huán)境。

　　針對飛天茅臺(tái)投放節(jié)奏和稀缺性之間的辯證關(guān)系，貴州茅臺(tái)董事王莉(代行總經(jīng)理職責(zé))表示，一方面，供給端的產(chǎn)能投放節(jié)奏取決于生態(tài)承載和工匠培養(yǎng)；另一方面，銷售端的釋放主要取決于不同時(shí)期的市場承載量，維護(hù)好渠道的韌性和市場穩(wěn)定是茅臺(tái)的重中之重。當(dāng)前，白酒行業(yè)正處于調(diào)整期，銷售端的產(chǎn)品投放會(huì)根據(jù)市場承載量來科學(xué)決策。