中新經(jīng)緯12月17日電 (鄭藝佳)“52TOYS正從產(chǎn)品出海向品牌出海轉(zhuǎn)變�！�52TOYS國際事業(yè)部副總裁金勛在中國新聞社16日舉辦的“國是論壇：2025年會”圓桌論壇“產(chǎn)業(yè)出海：機遇與挑戰(zhàn)”期間接受中新經(jīng)緯采訪時表示。

　　“目前，52TOYS海外市場已涵蓋東亞市場、東南亞部分市場以及北美、歐洲的重點市場，包括日本、韓國、新加坡等30多個國家和地區(qū)。2026年，我們的重心將主要側(cè)重于亞洲市場布局，同時在北美、歐洲市場進行一些新嘗試�！苯饎妆硎尽�

　　據(jù)金勛介紹，此前52TOYS在海外市場以B2B模式為主，依靠產(chǎn)品出海。從今年年初開始，52TOYS把重點轉(zhuǎn)向了品牌出海。

　　“不同于衣食住行等剛需，IP玩具屬于新興行業(yè)，所以52TOYS出海面臨的挑戰(zhàn)，更多在于如何開拓新的市場需求�！苯饎自谡搲�中表示。

　　在運營方面，以數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的海外市場為切入點，52TOYS通過在當?shù)爻闪⒐�司，設(shè)立運營團隊，并在當?shù)刂�名度高或年輕消費者集中的地段開設(shè)直營店、快閃店，以及運營社交媒體賬號和私域流量等方式，目前已逐步構(gòu)建起一整套本土化體系。此外，52TOYS還將更積極地參加海外展會，加大投入品牌宣傳，直接觸達更多消費者。

　　在IP方面，52TOYS也針對海外市場進行了一系列拓展。據(jù)金勛介紹，過去52TOYS的IP池子以授權(quán)IP為主，例如迪士尼、環(huán)球和華納，但目前其授權(quán)IP占比正在逐漸下降�！跋陆档脑�因不是減少了授權(quán)IP的合作，而是52TOYS自有的占比在不斷提升�！�

　　除了擴充IP池，52TOYS在IP產(chǎn)品研發(fā)中也針對不同市場加入對應(yīng)的本土化元素，作為當?shù)叵薅�款式發(fā)售，例如在泰國推出的Pouka Pouka榴蓮寶寶搪膠毛絨、在中國澳門推出的Pouka Pouka波波葡撻搪膠毛絨等。同時，挖掘更多當?shù)睾献骰锇�，或與當?shù)厮囆g(shù)家合作，進而提高品牌在當?shù)氐恼J知度，增強親和力。據(jù)金勛透露，此類本土化的產(chǎn)品占比將繼續(xù)提升。

　　“明年可以期待的是，我們會嘗試更多業(yè)務(wù)模式，讓更多人認知到52TOYS這一品牌，認知到我們的自有IP�！苯饎捉榻B，全球化品牌建設(shè)成為52TOYS在2026年出海的重點任務(wù)。

　　12月16日，中國新聞社在北京舉辦“國是論壇：2025年會”，論壇以“新格局•新動能”為主題，邀請來自政府、企業(yè)、學(xué)界的專家學(xué)者，探討當前廣受關(guān)注的熱點經(jīng)濟議題，對“十四五”的成功經(jīng)驗和豐碩成果進行總結(jié)，為“十五五”時期推進中國式現(xiàn)代化建言獻策。

　　(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者鄭藝佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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責任編輯：常濤 李中元