【宅男財(cái)經(jīng)｜專家面對(duì)面】當(dāng)前許多年輕人熱衷于“谷子”、棉花娃娃等小眾二次元文化產(chǎn)品。針對(duì)年輕人為何更偏愛此類小眾消費(fèi)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華在12月16日接受宅男財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在已不僅僅是二次元，而是‘跨次元’了�！�

　　張國(guó)華指出，文創(chuàng)產(chǎn)品賽道現(xiàn)在發(fā)展越來越好，一個(gè)重要原因在于，如今人們不僅關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性、質(zhì)量與外觀，也愈發(fā)追求其所能提供的情緒價(jià)值。由于每個(gè)人的情緒與想法各異，所以滿足不同人群的情感需求，是當(dāng)前產(chǎn)品開發(fā)以及做創(chuàng)意必須重點(diǎn)考量的方向。

　　張國(guó)華強(qiáng)調(diào)，過去“一招鮮吃遍天”的模式，未來可能會(huì)逐漸減少。產(chǎn)品會(huì)針對(duì)垂直細(xì)分的人群進(jìn)行定制，例如面向00后，會(huì)依據(jù)不同興趣愛好與生活方式定制專屬產(chǎn)品。這很可能成為未來產(chǎn)品開發(fā)及后續(xù)推向市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。

　　張國(guó)華認(rèn)為，這一現(xiàn)象也是社會(huì)發(fā)展的體現(xiàn)——人們?cè)絹碓秸宫F(xiàn)出自己的特點(diǎn)、愛好與個(gè)性。因此，這類產(chǎn)品的成功開發(fā)與走紅，正是社會(huì)進(jìn)步、滿足多樣化需求，尤其是滿足人們情感價(jià)值需求的體現(xiàn)。

　　(責(zé)任編輯 董湘依 制作 鄭錚 張嘉怡 宅男財(cái)經(jīng)出品)