中新經(jīng)緯12月16日電 (王永樂)在中國(guó)新聞社16日舉辦的“國(guó)是論壇：2025年會(huì)”上，由中新經(jīng)緯研究院及國(guó)家廣告研究院共同發(fā)布《2025中國(guó)品牌出海十大行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

　　12月16日，中國(guó)新聞社在北京舉辦“國(guó)是論壇：2025年會(huì)”，論壇以“新格局·新動(dòng)能”為主題，邀請(qǐng)來自政府、企業(yè)、學(xué)界的專家學(xué)者，探討當(dāng)前廣受關(guān)注的熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)議題。對(duì)“十四五”的成功經(jīng)驗(yàn)和豐碩成果進(jìn)行總結(jié)，為“十五五”時(shí)期推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建言獻(xiàn)策。

　　國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)教授王昕在會(huì)上介紹說，《報(bào)告》是國(guó)家廣告研究院和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)以及中新經(jīng)緯共同進(jìn)行的重要研究，是AI+智庫(kù)+媒體的新形式。

　　王昕在解讀《報(bào)告》時(shí)表示，2025年中國(guó)品牌出海可以用“高質(zhì)量出海的新階段”為主題詞進(jìn)行界定，在產(chǎn)品、制造、并購(gòu)以及生態(tài)建設(shè)和文化引領(lǐng)方面，中國(guó)品牌出海都有很多亮點(diǎn)。

　　王昕表示，2025年，中國(guó)出口量、出口金額以及海外銷售總收入等方面都有明顯的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)說明，中國(guó)企業(yè)在出海探索和實(shí)踐方面，不但取得了顯性的成就，而且在內(nèi)功方面有很多系統(tǒng)性的升級(jí)。尤其是在重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域，不僅有曾經(jīng)作為主力軍的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)板塊，還有一些新興的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)板塊表現(xiàn)活躍，尤其是新消費(fèi)和文化內(nèi)容、數(shù)字服務(wù)等品牌，成為中國(guó)品牌出海新的增長(zhǎng)帶。

　　王昕稱，在出海路徑方面，2025年是多樣化路徑探索不斷拓展的重要年份。研究表明，在資源系統(tǒng)配置和整體資源版圖的設(shè)計(jì)當(dāng)中，今年中國(guó)企業(yè)有非常亮眼的表現(xiàn)，包括基礎(chǔ)性的資源、團(tuán)隊(duì)組織性的資源、銷售服務(wù)類的資源和傳播市場(chǎng)的資源，形成了整合型資源體系，這跟之前單兵作戰(zhàn)、單點(diǎn)出海模式有了明顯的變化，有了更加完整的思維和資源配置體系，這是今年中國(guó)品牌出海非常重要的亮點(diǎn)。

　　王昕最后表示，希望中國(guó)品牌在未來的出海模式當(dāng)中構(gòu)建出更加完備的能力鏈，從制造鏈、到價(jià)值鏈、到能力鏈，實(shí)現(xiàn)三級(jí)飛躍。(中新經(jīng)緯APP)

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