中新經(jīng)緯12月16日電 (萬(wàn)可義)12月16日，中國(guó)新聞社在北京舉辦“國(guó)是論壇：2025年會(huì)”，論壇以“新格局·新動(dòng)能”為主題，邀請(qǐng)來(lái)自政府、企業(yè)、學(xué)界的專家學(xué)者，探討當(dāng)前廣受關(guān)注的熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)議題。對(duì)“十四五”的成功經(jīng)驗(yàn)和豐碩成果進(jìn)行總結(jié)，為“十五五”時(shí)期推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建言獻(xiàn)策。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華在論壇上表示，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的諸多象征維度之一。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華 中新社記者 蔣啟明 攝

　　具體而言，張國(guó)華談到，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的諸多象征維度之一。一個(gè)國(guó)家品牌越多，這個(gè)國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展水平越高；一個(gè)企業(yè)的品牌越多，這個(gè)企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量就越高。在張國(guó)華看來(lái)，品牌有溢價(jià)能力，品牌有附加值，品牌有文化內(nèi)涵，可以通過(guò)品牌對(duì)一個(gè)國(guó)家增進(jìn)了解和認(rèn)可度。

　　談及中國(guó)產(chǎn)品出海面臨的問(wèn)題，張國(guó)華提及多個(gè)方面。

　　一是中國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際形象還需要進(jìn)一步提升，“盡管我們現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量高了、品質(zhì)也上去了，但是在很多消費(fèi)者眼里，檔次還是沒(méi)有提升”。

　　二是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕�還要進(jìn)一步了解。產(chǎn)品出口也需要進(jìn)行當(dāng)?shù)乇就粱�，現(xiàn)在很多出口商、品牌方雖然打著國(guó)際市場(chǎng)的話術(shù)、理念、做法，但還用著國(guó)內(nèi)這一套思維，這是不行的。

　　三是在渠道商建設(shè)等生態(tài)環(huán)節(jié)上存在問(wèn)題。張國(guó)華提到，出海企業(yè)，不僅僅是把產(chǎn)品賣(mài)出去，還需要配合當(dāng)?shù)�、配合物流公司建立倉(cāng)儲(chǔ)，解決“最后一公里”。如果這些問(wèn)題不解決，出海不會(huì)很流暢。

　　四是塑造品牌方面做得不夠。在張國(guó)華看來(lái)，產(chǎn)品要想出海，怎么開(kāi)拓市場(chǎng)、怎么打廣告、怎么塑造品牌等應(yīng)該走在前面。(中新經(jīng)緯APP)

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