外企看中國丨法國歐萊雅博萬尚：中國市場已成為“創(chuàng)新策源地”

2025-12-11 16:58:27 中新經(jīng)緯

　　中新經(jīng)緯12月11日電 (林琬斯)“中國市場已從‘消費市場’演變?yōu)椤畡?chuàng)新策源地’。中國創(chuàng)新不僅服務(wù)本土市場，也正走向全球，開啟‘在中國，為世界’的新篇章�！苯�，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚接受中新經(jīng)緯采訪時說。

　　博萬尚受訪者供圖

　　從“消費市場”到“創(chuàng)新策源地”

　　歐萊雅是法國化妝品集團，1997年進入中國內(nèi)地市場。官網(wǎng)顯示，歐萊雅集團擁有大眾化妝品部、高檔化妝品部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部和皮膚科學(xué)美容事業(yè)部四大部門，包括巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、3CE、YSL圣羅蘭美妝、華倫天奴美妝、蘭蔻等品牌。

　　博萬尚表示，近年來，中國美妝市場發(fā)生了重大變化，一個中國消費者的新時代正在到來。

　　他總結(jié)中國美妝市場的三個變化，一是消費者更加謹(jǐn)慎和理性，注重“性價比”；二是價值、品質(zhì)與功效成為核心訴求，消費者追求更高的“質(zhì)價比”；三是消費者尋求與自己產(chǎn)生文化共鳴的品牌，并與它們建立更深層次、更有意義的聯(lián)結(jié)，比如《哪吒》這樣的影片的巨大成功就是打造“心價比”。

　　“歐萊雅正通過戰(zhàn)略投資提升競爭力，為歐萊雅在中國美妝市場的下一篇章夯實基礎(chǔ)�！辈┤f尚表示。

　　談及中國市場的不同之處，博萬尚總結(jié)，中國市場已從“消費市場”演變?yōu)椤皠?chuàng)新策源地”。博萬尚表示，歐萊雅在華發(fā)展的28年證明，中國不僅是歐萊雅重要的市場，更成為引領(lǐng)集團創(chuàng)新的靈感策源地之一。

　　“今年是歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心成立二十周年，作為中國美妝研發(fā)先行者、集團全球七大研發(fā)樞紐之一，歐萊雅中國持續(xù)強化在華研發(fā)創(chuàng)新實力，以中國創(chuàng)新啟迪全球市場�！辈┤f尚表示。

　　談及中國創(chuàng)新對集團戰(zhàn)略的影響，博萬尚表示，中國創(chuàng)新不僅服務(wù)本土市場，也正走向全球，開啟“在中國，為世界”的新篇章。

　　投資美妝生態(tài)圈至關(guān)重要

　　聚焦歐萊雅在中國的發(fā)展，博萬尚表示，歐萊雅充分看好中國市場無限潛力，始終貫徹全球的“美麗躍升計劃”(Beauty Stimulus Plan)，不斷從多維度加碼投資中國，以進一步強化中國市場在集團戰(zhàn)略中的核心地位，為未來積蓄發(fā)展新動能。

　　供應(yīng)鏈優(yōu)化是歐萊雅的重點投資方向之一。博萬尚認(rèn)為，作為歐萊雅全球首個智能運營中心，蘇州智能運營中心是提升運營韌性的重要里程碑。同時，蘇州工廠的擴建實現(xiàn)了旗下專業(yè)修護品牌‌適樂膚等品牌的本地化生產(chǎn)，這將進一步鞏固歐萊雅在中國市場的優(yōu)勢。

　　博萬尚透露，繼蘇州智能運營中心之后，歐萊雅也即將落成南通高檔化妝品智能運營中心。

　　“此外，投資美妝生態(tài)圈對實現(xiàn)長期成功至關(guān)重要�！辈┤f尚認(rèn)為，持續(xù)戰(zhàn)略合作與投資，是歐萊雅在中國構(gòu)建更具活力的美妝生態(tài)圈的戰(zhàn)略重點。

　　2025年，歐萊雅中國成立了兩大全新投資基金，支持中國美妝新勢力品牌及相關(guān)行業(yè)企業(yè)在中國乃至全球蓬勃發(fā)展：一支是與凱輝基金、上海靜安區(qū)合作，設(shè)立的“凱輝創(chuàng)美未來基金”，重點投資處于成長階段的美妝品牌和相關(guān)企業(yè)；另一支是與歐萊雅戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險投資基金公司BOLD合作，設(shè)立的“美麗領(lǐng)航基金”，該基金由天圖投資管理，旨在投資同領(lǐng)域的早期公司。

　　其中，今年11月，歐萊雅集團宣布對中國純凈護膚品牌“LAN蘭”進行的少數(shù)股權(quán)投資，便是由歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司進行，并得到了BOLD的支持。這也是美次方投資的首個中國本土護膚品牌。

　　“歐萊雅是最早來到中國的法國企業(yè)之一。我們始終堅信，投資中國就是投資未來，我們將秉持長期主義，繼續(xù)深耕中國市場。”博萬尚表示。

　　(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者林琬斯：linwansi@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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責(zé)任編輯：常濤羅琨

來源：中新經(jīng)緯

編輯：萬可義

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