中新經(jīng)緯12月11日電 (林琬斯)“中國(guó)市場(chǎng)已從‘消費(fèi)市場(chǎng)’演變?yōu)椤畡?chuàng)新策源地’。中國(guó)創(chuàng)新不僅服務(wù)本土市場(chǎng)，也正走向全球，開(kāi)啟‘在中國(guó)，為世界’的新篇章�！苯�日，歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)說(shuō)。

　　博萬(wàn)尚 受訪者供圖

　　從“消費(fèi)市場(chǎng)”到“創(chuàng)新策源地”

　　歐萊雅是法國(guó)化妝品集團(tuán)，1997年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。官網(wǎng)顯示，歐萊雅集團(tuán)擁有大眾化妝品部、高檔化妝品部、專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部和皮膚科學(xué)美容事業(yè)部四大部門(mén)，包括巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、3CE、YSL圣羅蘭美妝、華倫天奴美妝、蘭蔻等品牌。

　　博萬(wàn)尚表示，近年來(lái)，中國(guó)美妝市場(chǎng)發(fā)生了重大變化，一個(gè)中國(guó)消費(fèi)者的新時(shí)代正在到來(lái)。

　　他總結(jié)中國(guó)美妝市場(chǎng)的三個(gè)變化，一是消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎和理性，注重“性?xún)r(jià)比”；二是價(jià)值、品質(zhì)與功效成為核心訴求，消費(fèi)者追求更高的“質(zhì)價(jià)比”；三是消費(fèi)者尋求與自己產(chǎn)生文化共鳴的品牌，并與它們建立更深層次、更有意義的聯(lián)結(jié)，比如《哪吒》這樣的影片的巨大成功就是打造“心價(jià)比”。

　　“歐萊雅正通過(guò)戰(zhàn)略投資提升競(jìng)爭(zhēng)力，為歐萊雅在中國(guó)美妝市場(chǎng)的下一篇章夯實(shí)基礎(chǔ)�！辈┤f(wàn)尚表示。

　　談及中國(guó)市場(chǎng)的不同之處，博萬(wàn)尚總結(jié)，中國(guó)市場(chǎng)已從“消費(fèi)市場(chǎng)”演變?yōu)椤皠?chuàng)新策源地”。博萬(wàn)尚表示，歐萊雅在華發(fā)展的28年證明，中國(guó)不僅是歐萊雅重要的市場(chǎng)，更成為引領(lǐng)集團(tuán)創(chuàng)新的靈感策源地之一。

　　“今年是歐萊雅中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心成立二十周年，作為中國(guó)美妝研發(fā)先行者、集團(tuán)全球七大研發(fā)樞紐之一，歐萊雅中國(guó)持續(xù)強(qiáng)化在華研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，以中國(guó)創(chuàng)新啟迪全球市場(chǎng)�！辈┤f(wàn)尚表示。

　　談及中國(guó)創(chuàng)新對(duì)集團(tuán)戰(zhàn)略的影響，博萬(wàn)尚表示，中國(guó)創(chuàng)新不僅服務(wù)本土市場(chǎng)，也正走向全球，開(kāi)啟“在中國(guó)，為世界”的新篇章。

　　投資美妝生態(tài)圈至關(guān)重要

　　聚焦歐萊雅在中國(guó)的發(fā)展，博萬(wàn)尚表示，歐萊雅充分看好中國(guó)市場(chǎng)無(wú)限潛力，始終貫徹全球的“美麗躍升計(jì)劃”(Beauty Stimulus Plan)，不斷從多維度加碼投資中國(guó)，以進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)在集團(tuán)戰(zhàn)略中的核心地位，為未來(lái)積蓄發(fā)展新動(dòng)能。

　　供應(yīng)鏈優(yōu)化是歐萊雅的重點(diǎn)投資方向之一。博萬(wàn)尚認(rèn)為，作為歐萊雅全球首個(gè)智能運(yùn)營(yíng)中心，蘇州智能運(yùn)營(yíng)中心是提升運(yùn)營(yíng)韌性的重要里程碑。同時(shí)，蘇州工廠的擴(kuò)建實(shí)現(xiàn)了旗下專(zhuān)業(yè)修護(hù)品牌‌適樂(lè)膚等品牌的本地化生產(chǎn)，這將進(jìn)一步鞏固歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

　　博萬(wàn)尚透露，繼蘇州智能運(yùn)營(yíng)中心之后，歐萊雅也即將落成南通高檔化妝品智能運(yùn)營(yíng)中心。

　　“此外，投資美妝生態(tài)圈對(duì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成功至關(guān)重要�！辈┤f(wàn)尚認(rèn)為，持續(xù)戰(zhàn)略合作與投資，是歐萊雅在中國(guó)構(gòu)建更具活力的美妝生態(tài)圈的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

　　2025年，歐萊雅中國(guó)成立了兩大全新投資基金，支持中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌及相關(guān)行業(yè)企業(yè)在中國(guó)乃至全球蓬勃發(fā)展：一支是與凱輝基金、上海靜安區(qū)合作，設(shè)立的“凱輝創(chuàng)美未來(lái)基金”，重點(diǎn)投資處于成長(zhǎng)階段的美妝品牌和相關(guān)企業(yè)；另一支是與歐萊雅戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD合作，設(shè)立的“美麗領(lǐng)航基金”，該基金由天圖投資管理，旨在投資同領(lǐng)域的早期公司。

　　其中，今年11月，歐萊雅集團(tuán)宣布對(duì)中國(guó)純凈護(hù)膚品牌“LAN蘭”進(jìn)行的少數(shù)股權(quán)投資，便是由歐萊雅中國(guó)旗下上海美次方投資有限公司進(jìn)行，并得到了BOLD的支持。這也是美次方投資的首個(gè)中國(guó)本土護(hù)膚品牌。

　　“歐萊雅是最早來(lái)到中國(guó)的法國(guó)企業(yè)之一。我們始終堅(jiān)信，投資中國(guó)就是投資未來(lái)，我們將秉持長(zhǎng)期主義，繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。”博萬(wàn)尚表示。

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