多地曬返鄉(xiāng)置業(yè)成績單：新房市場 “淡季不淡”，樓市迎來“開門紅”

　　澎湃新聞記者 計思敏

　　馬年春節(jié)假期收官，全國房地產市場暖意漸顯。重慶、肇慶、青島等地住建部門陸續(xù)發(fā)布官方數據，返鄉(xiāng)置業(yè)支撐樓市迎來“開門紅”，也為節(jié)后樓市“小陽春”提前蓄力。

　　多地曬返鄉(xiāng)置業(yè)成績單

　　節(jié)后首日，多地住建部門發(fā)布春節(jié)假期樓市“成績單”，樓市迎來新春開門紅。

　　據“重慶住建”2月24日發(fā)布的消息，今年春節(jié)期間，重慶市聚焦“福年置業(yè)·馬上安居”主題，打出“集成政策、精準促銷、優(yōu)化供給、穩(wěn)定預期”系列組合拳，全力鞏固房地產市場止跌回穩(wěn)態(tài)勢。今年春節(jié)期間，重慶市商品住房成交同比增長7.27%，好房子成交面積占比28%，商品住房成交價格同比增長0.3%。

　　據悉，今年春節(jié)假期前，重慶于2月9日一次性發(fā)布實施22條政策舉措，從增量端、存量端、供給端、需求端、預期端綜合發(fā)力。在政策加持下，重慶市聚焦返鄉(xiāng)置業(yè)、新春置業(yè)，精準策劃實施春季房地產促銷活動。

　　據“重慶市房地產業(yè)協(xié)會”發(fā)布的消息，截至2月23日下午5:30，“福年置業(yè)・馬上安居”2026年春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)展銷會現場參展企業(yè)累計發(fā)放宣傳資料近1600份，現場接待咨詢客戶1200余組，留資意向客戶近400組。參展樓盤售房部累計接待到訪320余組。

　　同日，“肇慶住建”發(fā)布的消息顯示，2月15日至23日，肇慶市搶抓春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)與文旅消費黃金疊加期，多措并舉激活房地產市場活力，全市153個樓盤春節(jié)“不打烊”，以豐富供給、貼心服務和創(chuàng)新模式，交出了一份亮眼的新春樓市成績單，實現2026年房地產市場“開門紅”。

　　根據肇慶住建統(tǒng)計，今年春節(jié)假期間，肇慶市樓盤共接待購房客戶近2萬人次，累計銷售(包含網簽、下定、誠意認購)商品房694套，同比增長5.3%；銷售面積8.54萬平方米，同比大幅增長34.8%；銷售金額4.32億元，同比增長25.4%。

　　另據青島住房和城鄉(xiāng)建設局發(fā)布的消息，當地30余個在售樓盤實行“春節(jié)不打烊”，120余名銷售人員在崗值守，提供一站式置業(yè)服務，假期累計接待訪客900余組，保障居民節(jié)日置業(yè)需求。

　　微信公眾號“新會發(fā)布”也發(fā)布信息，江門市新會區(qū)各大樓盤推出新春促銷，限時折扣、特惠房源等輪番上線。截至2月21日，全區(qū)共銷售商品房34套，成交金額3961萬元，購房消費活力穩(wěn)步釋放。

　　新房市場淡季不淡，線上找房熱度回升

　　58安居客研究院院長張波指出，春節(jié)新房市場最大亮點是 “淡季不淡”。根據58安居客數據，節(jié)后一周(2月17日—2月23日)新房線上找房熱度環(huán)比節(jié)前上漲 17.0%，這一回升與節(jié)前密集落地的政策紅利疊加房企 “春節(jié)不打烊” 的供應端發(fā)力有關。例如江蘇的南京、南通、蘇州等地推出的“人才房票”政策全面擴容，覆蓋大專至院士全學歷層次，補貼額度最高達150萬元，還可與公積金提額、契稅補貼疊加；惠州、東莞、重慶等多地在春節(jié)前夕同步出臺公積金提額、購房總價補貼等新政，全方位降低置業(yè)門檻。

　　此外，中指研究院數據顯示，上海在節(jié)前政策利好帶動及房企維持較大促銷力度下，新房網簽量較去年春節(jié)增幅較大；北京核心區(qū)優(yōu)質項目保持較高熱度，整體表現平穩(wěn)；二線城市中，成都、蘇州、寧波假期期間加大促銷力度，改善型項目到訪量提升，但冷熱分化仍較明顯，南寧、青島在低基數影響下同比增幅較高。

　　市場特征來看，春節(jié)期間部分房企積極“搶跑”，多地項目“春節(jié)不打烊”，推出特惠房源、購房折扣等促銷活動，為“小陽春”提前蓄力。此外，由于今年春節(jié)假期時間靠后，部分教育剛需購房者開始提前出手，帶動假期后半段二手房帶看量有所回升。

　　以深圳為例，據樂有家研究中心數據，初六、初七中介門店及售樓處率先開工，喜迎開門紅，初六、初七樂有家門店一手住宅看房量同比上漲47%；二手住宅看房量同比上漲60%。樂有家研究中心認為，2026年隨著政策及經濟預期向好，帶動樓市活躍度提升，小陽春有望加速到來。

　　張波進一步分析道，新房市場不同能級城市環(huán)比均有回升，三四線城市因返鄉(xiāng)置業(yè)帶動漲幅最高達 11.6%；但同比仍顯示下行，三四線城市降幅普遍超 12%，城市分化進一步加劇。其中，政策精準發(fā)力的城市(如南京)、有特色資源支撐的文旅城市(如三亞、�？�)表現出強韌性，而人口流出、庫存高企的普通三四線城市仍面臨較大壓力。

　　張波指出，新房受政策與返鄉(xiāng)置業(yè)帶動修復，二手房受多數中介門店休假原因影響，成交多延遲至節(jié)后，預計節(jié)后二手房恢復節(jié)奏明顯加快，熱點城市交易量有望提升，若政策效果持續(xù)落地，需求端信心修復將加速。