春節(jié)黃金“剛需不降溫，投資趨理性”

　　證券時報記者 趙黎昀

　　在美國關(guān)稅政策不確定性增加及避險情緒影響持續(xù)推動下，2026年春節(jié)假期尾聲，國際貴金屬價格呈現(xiàn)顯著拉漲走勢。

　　2月23日，國際金銀價格連續(xù)第四個交易日震蕩上行。截至發(fā)稿，倫敦金現(xiàn)價格突破5160美元/盎司，倫敦銀現(xiàn)則突破87美元/盎司。

　　春節(jié)假期前后，國內(nèi)金飾價格一度突破1500元/克，部分高端品牌一口價金飾更折合至2000元/克上方。即便面臨“歷史級”高價，假期黃金消費市場依舊熱力蒸騰。

　　記者春節(jié)期間探訪多地金店與銀行網(wǎng)點發(fā)現(xiàn)，婚嫁剛需、生肖贈禮與保值焦慮交織，消費者一邊算計著克價與優(yōu)惠，一邊果斷出手。小克重飾品、馬年生肖金、銀行投資金條成為熱門選擇，商家則以“克減讓利+特色服務(wù)”對沖高價壓力，市場呈現(xiàn)“剛需不降溫，投資趨理性”的生動圖景。

　　“很多款式都沒貨了，最好是年后再來訂貨�！贝汗�(jié)前夕，深圳水貝市場一知名手工金品牌門店工作人員已開始清柜理貨，接連婉拒了多位前來挑選貨品的零售客戶。他告訴記者，節(jié)前店內(nèi)接了很多批發(fā)客戶訂單，熱門款式短期都難有現(xiàn)貨。

　　“正好這兩天金價回調(diào)，買了回去就是躺賺�！痹谒�貝林立的各色黃金珠寶商場內(nèi)，李女士早已挑花了眼。她告訴記者，新年前存金已經(jīng)是延續(xù)多年的習(xí)慣，還會堅持購買�！斑x小克重的，總價也不算高，既美觀又有好寓意，黃金戴久了還能保值，一舉多得�！彼�笑言。

　　與李女士同樣有購金意愿的消費者并不在少數(shù)。

　　在河南鄭州的金多銀多商圈，柜臺銷售人員告訴記者，2月份以來，小克重金飾和生肖款產(chǎn)品銷量同比增長40%。一些爆款產(chǎn)品早已斷貨無補。

　　“很多家庭都是奔著寓意來的，剛需消費幾乎不受高價影響，反而擔(dān)心后續(xù)還會漲�！苯鸲嚆y多內(nèi)一店員告訴記者。

　　在現(xiàn)場記者看到，多家金店的1克金豆、迷你轉(zhuǎn)運珠貨架前圍滿消費者。這類輕量化產(chǎn)品單價低、易搭配，成為年輕消費者的“入門級購金最優(yōu)選”。

　　盡管市場熱度不減，但記者也感受到，當(dāng)前黃金高價難免使消費者購金趨于謹慎。

　　面對高位金價與旺盛需求的博弈，各大黃金品牌紛紛使出“渾身解數(shù)”對沖消費抑制。記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，金店的促銷活動從克重讓利到服務(wù)升級，層層疊加的優(yōu)惠成為吸引顧客的關(guān)鍵，如“消費滿1000元減50元”“支付滿1萬元再打九五折”等。

　　前來咨詢購買的王女士告訴記者，自己心儀的一款項鏈售價超過5萬元，在當(dāng)前的活動下，可以便宜超過2500元，所以趕在活動結(jié)束前特意過來購買。

　　在與金多銀多一路之隔的中原珠寶城，王女士對比了三家品牌的價格后仍未下單：“各家都有優(yōu)惠，但折算下來每克還是要1200多元，我想再等等，看看節(jié)后會不會回調(diào)。”她手里拿著一張記滿價格的紙條，上面標注著不同品牌的基礎(chǔ)金價、工費折扣和滿減活動，“現(xiàn)在買金得精打細算，不然太不劃算�！�

　　“目前顧客進店第一句問金價，第二句就問優(yōu)惠，光靠品牌效應(yīng)已經(jīng)不夠了。”在交談中，一品牌金店店員向記者透露。除了價格讓利，特色服務(wù)也成為新的競爭點。

　　金價高位運行的當(dāng)下，不僅銷售市場熱度不減，回收市場也悄然興起。

　　走訪中記者就觀察到，在鄭州鬧市區(qū)內(nèi)，近期開了多家黃金回收門店，一些此前回收名煙名酒的商鋪，也紛紛加上了黃金業(yè)務(wù)。

　　“對于金價走勢，目前消費者看法不一，依然看漲的會選擇繼續(xù)購入，但認為價格已見頂?shù)木蜁�選擇此時出手套現(xiàn)。”長期關(guān)注黃金市場的胡女士說，對于喜歡的金飾，她更傾向于選擇“以舊換新”。

　　在采訪中，不少品牌金飾店員均表示，目前店內(nèi)支持“一克換一克”，消費者只需支付相應(yīng)工費即可帶回新款黃金飾品，不用擔(dān)心金價波動風(fēng)險。

　　“伴隨金價高漲，黃金涉及的各類投資、消費渠道熱度都在升溫，但金價波動加劇將成為新常態(tài)，消費者確實需要警惕‘過山車’式行情帶來的投資風(fēng)險。”華聞期貨總經(jīng)理助理程小勇表示，對于投資需求的消費者，則建議優(yōu)先選擇銀行投資金條、黃金ETF等低溢價產(chǎn)品。