中新經(jīng)緯12月4日電 (鄭藝佳)進(jìn)店排隊(duì)20分鐘，胡蘿卜錄音筆2026年2月才發(fā)貨……近日，《瘋狂動(dòng)物城2》不僅憑借超20億元的票房創(chuàng)下中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片票房紀(jì)錄，也引爆了聯(lián)名消費(fèi)品市場(chǎng)。

　　這群小動(dòng)物，究竟有多吸金？

　　快閃店排隊(duì)20分鐘才進(jìn)店

　　11月30日，北京居民小楊(化姓)剛看完電影《瘋狂動(dòng)物城2》，便馬不停蹄奔向了北京國(guó)貿(mào)商城的MINISO×《瘋狂動(dòng)物城2》快閃店。一到現(xiàn)場(chǎng)，她便被店門(mén)口長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍所震驚：“人太多了，光進(jìn)店就排了20分鐘，進(jìn)店后限購(gòu)10分鐘，店員拿著喇叭喊商品缺貨�！�

　　不出所料，她最想要的售價(jià)25元的胡蘿卜錄音筆已經(jīng)賣(mài)光了。打開(kāi)天貓miniso名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店，她發(fā)現(xiàn)線上也已經(jīng)沒(méi)有現(xiàn)貨，只有預(yù)售，而預(yù)售需要等到2026年2月才能發(fā)貨。不死心的小楊，又在12月1日跑了一趟北京薈聚中心的名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店，依然被告知錄音筆斷貨。最終，小楊選擇線上購(gòu)買(mǎi)。

　　北京居民芝士(化名)比小楊幸運(yùn)，11月30日去國(guó)貿(mào)快閃店的時(shí)候正好趕上錄音筆補(bǔ)貨。盡管同樣排了長(zhǎng)隊(duì)才進(jìn)店，但芝士順利買(mǎi)到了錄音筆、發(fā)圈等人氣周邊產(chǎn)品，總花費(fèi)近百元�！暗昀锶硕嘭浬�，盲盒和毛絨還有不少，其他的也沒(méi)剩啥了�！�

　　瑞幸咖啡11月17日推出的《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名產(chǎn)品，也受到消費(fèi)者歡迎。12月1日，中新經(jīng)緯走訪了北京阜成門(mén)和國(guó)貿(mào)附近的兩家瑞幸咖啡門(mén)店，一家門(mén)店的店員表示，本次聯(lián)名產(chǎn)品上線時(shí)間早于電影上映日期，意在為電影預(yù)熱。

　　“上線半天(聯(lián)名產(chǎn)品)就賣(mài)光了，后面雖然有補(bǔ)貨，但也很快賣(mài)完了�！比鹦铱Х雀烦砷T(mén)附近門(mén)店的店員告訴中新經(jīng)緯。國(guó)貿(mào)附近門(mén)店店員也表示，聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)上線后迅速售罄，“當(dāng)天我們忙得暈頭轉(zhuǎn)向”。

　　院線的《瘋狂動(dòng)物城2》周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售也不遑多讓。保利國(guó)際影城凱德北京大峽谷店負(fù)責(zé)人陳天擇告訴中新經(jīng)緯，本次影院推出的各類(lèi)影片周邊產(chǎn)品均銷(xiāo)售火爆，其中收藏卡最受歡迎�！霸S多觀眾會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品帶進(jìn)影院觀影，親子觀眾數(shù)量眾多，確確實(shí)實(shí)帶動(dòng)了衍生品銷(xiāo)售�！�

　　《瘋狂動(dòng)物城2》也帶動(dòng)了潮玩門(mén)店的客流和消費(fèi)。52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中新經(jīng)緯，電影上映后，52TOYS門(mén)店客流有明顯增長(zhǎng)，很多顧客都會(huì)端盒(購(gòu)買(mǎi)一整套盲盒)，“瘋狂動(dòng)物城最佳拍檔系列”已經(jīng)出現(xiàn)斷貨情況，門(mén)店也在積極溝通進(jìn)行補(bǔ)貨。

　　“目前大約七成的進(jìn)店顧客是專(zhuān)程來(lái)購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名款。上周末(11月30日)，門(mén)店從下午到晚間幾乎一直處于人流高峰狀態(tài)。”52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　52TOYS“瘋狂動(dòng)物城最佳拍檔系列”來(lái)源：52TOYS服務(wù)號(hào)截圖

　　在線上，單盒69元的“瘋狂動(dòng)物城最佳拍檔系列”在抖音商城公仔擺件人氣榜和天貓“潮玩盲盒熱銷(xiāo)榜”中均排名TOP1，抖音商城的預(yù)售已經(jīng)排到2026年1月下旬。中新經(jīng)緯在天貓52TOYS旗艦店看到，該款已售數(shù)量超萬(wàn)件。

　　泡泡瑪特與《瘋狂動(dòng)物城》系列的聯(lián)名產(chǎn)品熱度也持續(xù)攀升。據(jù)泡泡瑪特方面介紹，目前雙方共合作推出三套新產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)周期大約耗費(fèi)18個(gè)月。泡泡瑪特小程序顯示，“迪士尼瘋狂動(dòng)物城瘋狂再續(xù)手辦”和“MOLLY×瘋狂動(dòng)物城系列手辦”售價(jià)均為單盒69元，“MOLLY瘋狂動(dòng)物城2系列1/12可動(dòng)人偶”售價(jià)單盒299元。

　　2021年，泡泡瑪特推出了“迪士尼瘋狂動(dòng)物城系列”，2024年又帶來(lái)了“瘋狂動(dòng)物城高光時(shí)刻”場(chǎng)景手辦。泡泡瑪特旗下共鳴工作室也曾推出高還原比例的布衣可動(dòng)人偶。

　　據(jù)淘寶天貓平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，電影上映后，“瘋狂動(dòng)物城”相關(guān)搜索量環(huán)比暴漲超1000%。周大福、老鳳祥等品牌推出的“瘋狂動(dòng)物城”主題金飾，打破了動(dòng)畫(huà)周邊多為低單價(jià)商品的慣例，例如周大福一款朱迪胡蘿卜造型黃金吊墜定價(jià)逾三千元。老鳳祥品牌方透露，相關(guān)系列在天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額已突破百萬(wàn)，一至二線城市銷(xiāo)售占比超65%。

　　為何能引爆聯(lián)名產(chǎn)品？

　　據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版，截至發(fā)稿，《瘋狂動(dòng)物城2》在中國(guó)內(nèi)地的累計(jì)票房已達(dá)21.93億元，位居中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片票房榜首位；全球票房6.47億美元(按當(dāng)前匯率約人民幣45.74億元)，中國(guó)內(nèi)地超過(guò)北美市場(chǎng)，成為該影片全球第一大票倉(cāng)。

　　資料圖：名創(chuàng)優(yōu)品“瘋狂動(dòng)物城拍檔喬裝系列手辦盲盒”

　　據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授權(quán)行業(yè)分會(huì)統(tǒng)計(jì)整理，截至11月26日，《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名品牌數(shù)量已達(dá)超過(guò)70個(gè)，覆蓋食品飲料、潮玩、手機(jī)數(shù)碼等各行各業(yè)，星巴克、麥當(dāng)勞、波司登等品牌“扎堆”。

　　中新經(jīng)緯注意到，在2016年3月《瘋狂動(dòng)物城》第一部上映時(shí)，電影相關(guān)聯(lián)名品牌數(shù)量較少，市面銷(xiāo)售的多為迪士尼開(kāi)發(fā)的衍生產(chǎn)品。2017年11月，騰訊北極光工作室群與迪士尼合作的休閑手游《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》上線。

　　“迪士尼的IP開(kāi)發(fā)是一個(gè)相當(dāng)成熟的體系。通過(guò)IP授權(quán)、衍生品以及主題公園項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)對(duì)迪士尼品牌的再鞏固，以及IP的宣傳和延伸。9年前，《瘋狂動(dòng)物城》第一部作為原創(chuàng)的新IP上映，觀眾對(duì)IP的認(rèn)同需要通過(guò)時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)，而中國(guó)市場(chǎng)驗(yàn)證了這一IP的開(kāi)發(fā)潛力�！敝袊�(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰告訴中新經(jīng)緯。

　　林煥杰說(shuō)：“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)動(dòng)物形象好感度高，例如本土知名IP‘熊出沒(méi)’就是個(gè)很好的例子，再結(jié)合《瘋狂動(dòng)物城》第一部的票房和口碑表現(xiàn)，讓迪士尼有了在中國(guó)培育這一IP的底氣。9年間，迪士尼通過(guò)各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)，品牌合作以及主題園區(qū)項(xiàng)目的落地，不斷孵化、擴(kuò)大、保持這一IP的影響力和熱度，成功讓消費(fèi)者買(mǎi)賬�！�

　　2023年12月，全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)在上海迪士尼樂(lè)園正式開(kāi)園。據(jù)中國(guó)旅游研究院2024年6月發(fā)布的《2024上海迪士尼度假區(qū)快樂(lè)旅游趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告時(shí)間段內(nèi)，與“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)相關(guān)的商品超200種，尼克毛絨頭套、尼克溫暖毛毯、朱迪毛絨可動(dòng)帽等商品在瘋狂動(dòng)物城開(kāi)幕后成為游客最喜愛(ài)的商品之一，在新園區(qū)開(kāi)幕兩個(gè)月內(nèi)的銷(xiāo)量名列前茅。此外，從“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)于2023年12月下旬開(kāi)幕直至2024年5月底，“迪士尼瘋狂動(dòng)物城爪爪棒冰”銷(xiāo)量占樂(lè)園內(nèi)所有冰淇淋產(chǎn)品的約60%。

　　52TOYS上述相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，中國(guó)國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)形成了從IP內(nèi)容到IP商業(yè)化的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，IP方在創(chuàng)作IP的時(shí)候就會(huì)考慮到未來(lái)IP的商業(yè)化，并在IP內(nèi)容打造的同時(shí)，就開(kāi)啟商業(yè)化合作，和品牌方共創(chuàng)，IP玩具作為情緒消費(fèi)品，能夠很好地承載IP內(nèi)核。

　　據(jù)華特迪士尼公司11月公布的2025財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)，截至9月27日，迪士尼體驗(yàn)部門(mén)全財(cái)年實(shí)現(xiàn)收入361.56億美元(約人民幣2553.95億元)，同比增6%。隸屬于體驗(yàn)部門(mén)的消費(fèi)品部門(mén)第四季度實(shí)現(xiàn)收入11.67億美元(約人民幣82.43億元)，同比增長(zhǎng)3%。

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